Tutorial de SEO | Guía completa [paso a paso]

En esta publicación, voy a mostrarte cómo llevar tu sitio web a la primera página de Google para recibir tráfico orgánico gratuito. Y lo que leas y pongas en práctica gracias a esta publicación va a ser extremadamente amigable para los principiantes.

Por lo tanto, incluso si no tienes idea de lo que es el SEO, recibirás suficientes consejos prácticos para empezar a lograr resultados hoy mismo.

Quiero comenzar esta sección contando  de forma muy sintética, un poco de mi historia con el SEO. Volvamos al año 2013, cuando creé mi primer sitio web comercial, ya desaparecido hace años.

En aquel entonces, yo era un instructor de informática, trabajando 6 días a la semana fuera de mi casa dando clases de forma presencial, viajando por todo el país.

Ponte en mis zapatos por un segundo: Enseñaba como trabajar con una computadora, sin poner en práctica yo mismo, lo que ya sabía.

Me causaba un poco de incomodidad interna saber que tenía todo lo que necesitaba para poder escalar el negocio para llevarlo a la web, pero, cuando era empleado, mis jefes, y luego cuando fui socio en una empresa, mis socios, ninguno de ellos entendía el beneficio de llevar el negocio a la web.

Ellos querían seguir haciendo las cosas a la manera antigua, lo cual me hacía odiar esa forma tan arcaica de trabajar. Entonces leí el libro «Be Your Own Boss» («Se tu propio jefe» de Matt Avery) y me convenció la idea de llevar mi conocimiento a la web.

El libro me hizo tomar conciencia de que sabía mucho de distintas disciplinas, pero también me hizo ser consciente de que no sabía nada de cómo dirigir un negocio, y menos en la web. Así que tomé la decisión de empezar a «caminar el camino».

Así fue que empecé con ExpertoDigital.Net, y armando con mis nuevos conocimientos, con paciencia, muchos errores, y mucho trabajo, pero mucho amor por lo que hacía, los empecé a poner en práctica, y a realizar experimentos controlados sobre cómo atraer gente a mi nuevo sitio, y así de a poco, fue como empecé a entender cómo funciona el algoritmo de Google.

Desde entonces, mis resultados han sido constantes y consistentes. Ahora soy el propietario de varios cursos muy exitosos, sigo creando nuevos cursos y, además, he creado y soy el gerente de mi propio programa de afiliados, donde les doy las herramientas para que puedan llevar adelante de forma económicamente exitosa sus propios negocios de forma 100% online. Y todo comenzó con el SEO.

Pero retrocedamos un poco. ¿Qué es realmente el SEO? SEO son las siglas de «Search Engine Optimization» (optimización para motores de búsqueda). El SEO es el acto de optimizar un sitio web con el objetivo de aumentar su rendimiento ante los motores de búsqueda como Google.

Pero, ¿qué es lo que quiere Google con tu sitio web? Piensa en ello por un momento como si tu ya no fueras tu, sino que ahora te llamas «Google». Google quiere que sus usuarios sean felices. Si buscas en Google «Cómo hacer una pizza fácil y rápido», ¿qué te haría feliz?

Fácil: querrías que el primer resultado que se muestre en la página de resultados de Google en el que hicieras clic, te diera una increíble receta de cómo hacer una pizza fácil y rápido.

Eso requiere que Google sea capaz de seleccionar y separar, los buenos resultados, de lo malos resultados de millones de páginas web en Internet, para poder averiguar qué artículo es el más relevante para lo que estás buscando.

¿Pero qué pasa si hay 30 millones de recetas de pizzas por todo Internet? De hecho, las hay. Entonces, ¿cómo se supone que Google va a averiguar cuál es la mejor? En ese caso, el algoritmo de Google tiene que empezar a clasificar, considerar y a tener en cuenta otros factores. Muchísimos de hecho.

Por ejemplo, cuál es el sitio web que carga más rápido, cuál es el autor más creíble, y cuántos otros sitios web han enlazado a esta receta. En esta publicación, voy a exponer estos factores de clasificación de Google para que puedas empezar a generar resultados hoy mismo.

Incluso si piensas contratar a alguien para que haga el SEO por ti, es importante que conozcas los aspectos básicos. De lo contrario, ¿cómo sabrás si están haciendo un buen trabajo o no? El SEO se desglosa en tres áreas principales de enfoque:

Empezando por el contenido. El primer vocablo que debes conocer en tu camino para convertirse en un experto en SEO, es el concepto de «palabras clave» o «keywords».

Las palabras clave son las palabras que alguien escribe en Google cuando busca algo. Cuando escribas contenidos, cada artículo que escribas debe apuntar a palabras clave específicas.

La clave aquí (no es un juego de palabras) es encontrar palabras clave que van a ayudar a crecer tu negocio, pero que no sean demasiado difíciles. Por ejemplo, imagina que tienes una tienda que vende productos deportivos.

Si gracias un buen trabajo de SEO, lograras la clasificación de una palabra clave como «tenis», eso probablemente, haría un cambio en la vida y los ingresos de tu tienda de deportes. Pero aquí viene la parte no tan buena: el nivel de competencia para una palabra clave como «tenis» es demasiado alta.

Una palabra clave como «mejor raqueta de tenis para principiantes» es mucho más razonable, pero aun así aumentará tus ventas. La mejor raqueta de tenis para principiantes es lo que llamamos una «palabra clave de cola larga». Las palabras clave de cola larga son más largas, más específicas y tienen menos competencia.

Digamos que tienes un sitio web en el nicho de la tecnología y quieres apuntar al nicho de los «relojes inteligentes» o «smartwatch» y estás buscando escribir algún contenido sobre ideas de regalos de relojes inteligentes para que otros los compren.

Dirígete a la herramienta gratuita answerthepublic.com y escribe las palabras clave «regalos smartwatch». Esto te va a dar una gran lista de ideas de temas para elegir, y lo bueno de AnswerThePublic es que todas estas palabras clave son de cola larga, más específicas y con menos competencia.

Esta parece interesante: «Por qué comprar un smartwatch». Para el resto de esta guía paso a paso, usaré esta keyword como ejemplo.

Elegir las palabras claves para vender tus productos, es fundamental para la rentabilidad de tu negocio de marketing de afiliación:

Afiliados: palabras clave para vender

Lo primero que tenemos que hacer es averiguar qué tipo de artículo espera ver Google para la palabra clave «regalos smartwatch». Lo hacemos buscando en Google y echando un vistazo.

Vamos a abrir este primer artículo de Xataka. Bueno, lo primero que se nota es que este artículo fue escrito en 2021 por lo que está desactualizado y debería ser fácil de superar.

https://www.xataka.com/seleccion/que-reloj-inteligente-regalar-esta-navidad-guia-smartwatch-para-deportistas-usuarios-versatiles-amantes-diseno

Analicemos su formato. Al desplazarte hacia abajo en el artículo, verás que tiene una breve introducción, luego una sección en video sobre lo que realmente deben ofrecer los smartwatchs, y luego entramos en un formato de lista que muestra sus clasificaciones uno por uno.

Google, al clasificarlo como primer resultado de tu búsqueda, ya nos ha demostrado que le gusta este formato en forma de listas, así que deberíamos seguir su ejemplo. Entonces es el momento de escribir el título de tu publicación.

Crea tu título con las siguientes reglas en mente:

Para nuestro artículo, sugiero utilizar:

«Los mejores smartwatch del 2023 [Los 5 mejores para deportistas]»

Ahora, ¿dónde se escribe este título? En dos lugares. El primer lugar será en la parte superior de tu publicación. Esto se puede hacer en su editor de WordPress rellenando el campo aquí para el título:

El segundo lugar será tu etiqueta de título. Esto requiere que instales un plugin de SEO como Yoast o Rank Math. Ambos son gratuitos.

Sigue adelante y deja tu título aquí en estos dos lugares. Tu etiqueta de título es lo que termina mostrándose en el resultado de búsqueda de Google aquí señalado con el número 2. Por eso es tan importante optimizarlo no sólo para las palabras clave, sino para los clics. Quieres que tu publicación se destaque.

Ya que estás en ello, debes rellenar el campo de la descripción. Estas son las reglas para crear una descripción:

Un ejemplo de descripción para este artículo sería:

«Los mejores relojes inteligentes para tu muñeca incluidos en esta guía del 2023. Averigua cuál es el mejor para...»

Este será el aspecto de la descripción en los resultados de búsqueda. Al usar las palabras clave, Google las destacará en negrita para que llamen la atención.

Además, fíjate en lo que he hecho con el momento culminante del final del texto, al dejar tres puntos suspensivos. La idea con este tipo de formato es que la gente sienta: «Dios mío, tengo que hacer clic para averiguar qué es lo que me quiere transmitir».

El copywriting (o redacción publicitaria) es donde los negocios y la comunicación se dan la mano: la efectividad de tus textos.

Qué es (y qué no es) el Copywriting

Muy bien. Lo siguiente es investigar un poco antes de empezar a escribir tu publicación. Pero para hacer felices a los motores de búsqueda, debes saber que les gusta ver un cierto formato y estructura. Ese formato consta de tres partes: H1, H2 y H3

Tenemos nuestro título H1 arriba, que ya has aprendido a crear y añadir a tu publicación. Debajo de eso, tienes tus sub temas marcados como H2, y esos subtemas se dividen en subtemas llamados H3 y así sucesivamente.

Parece lógico y organizado, pero ¿de dónde sacamos estos subtemas? Simple: directamente de Google. La respuesta para hacerlo bien en Google se encuentra siempre en la página uno de Google.

Vuelve a abrir esa publicación de Xataka que use ejemplo en el primer lugar, de los mejores smartwatchs. Mira el epígrafe principal. Un epígrafe es una frase o una cita al comienzo de un escrito que sugiere el contenido que vendrá a continuación.

Por ejemplo: «Relojes para deportistas». Eso es un H2. ¿De que habla a continuación? Obviamente, de los relojes para deportistas. También lo es este otro epígrafe de esa misma publicación: «Relojes inteligentes versátiles», y este otro «Relojes para los amantes del diseño». ¿Lo vas entendiendo?

Luego del contenido correspondiente, hay una sección abajo, que habla de cada modelo de smartwatch específico. «Garmin Forerunner 45» y «Polar Ignite», desglosadas, pero en formato H3.

A Google obviamente le encanta ese artículo, y la evidencia es, que lo pone primero en la parte superior de sus resultados, así que podemos asumir que este esquema es bastante bueno. Pero aquí está cómo hacer el tuyo aún mejor.

Vas a abrir aún más artículos en busca de inspiración y crear un esquema súper establecido basado en lo que ya está funcionando en Google. Abre un documento de GoogleDocs y crea tu esquema maestro bien documentado basado en el ejemplo que ya viste, de lo que ahora sabes que le gusta a Google:

H1 Qué reloj inteligente regalar esta Navidad: guía de smartwatch para deportistas, usuarios versátiles y amantes del diseño H1

H2 Relojes para deportistas H2

H3 Garmin Forerunner 45 H3

H3 Polar Ignite H3

H2 Relojes inteligentes versátiles H2

H3 Amazfit GTS 3 H3

H3 Huawei Watch GT3 H3

H2 Relojes para los amantes del diseño H2

H3 Huawei Watch Fit Elegant Edition H3

H3 Amazfit GTS 3 H3

Ahora, es el momento de empezar a escribir. Empezando por el párrafo de introducción, que va justo después del título. El párrafo de introducción es la pieza de contenido más importante de tu artículo.

Su trabajo es hacer que la gente se quede a leer. Si la gente va a tu artículo, lo lee sólo un segundo y luego «rebota» nuevamente a la página de resultados de búsqueda, eso es una señal para Google de que tu contenido es una m***da.

He aquí una regla para escribir un párrafo de introducción excelente:

Ahora que has escrito tu párrafo de introducción, es el momento de empezar a rellenar el resto de los huecos de contenido entre los subtemas H2. Pero, ¿qué escribir y cómo hacerlo? Quieres que tu contenido se lea de forma natural. Por supuesto, añadir palabras clave en tu contenido es importante para decirle a Google que eres relevante para el tema de los relojes inteligentes.

Pero cuando te excedes, eso se llama relleno de palabras clave y Google lo odia. Si escribiera una frase como «Los smartwatchs de Polar Ignite. El mejor smartwatch de Polar Ignite que puedes encontrar para tu muñeca» Esto parece spam, tanto para los lectores como para el algoritmo de Google.

Utiliza palabras clave pero mantén un formato natural. También debes añadir palabras clave relacionadas a tu contenido. Puedes encontrar palabras clave relacionadas yendo a la parte inferior de los resultados de la búsqueda de tu palabra clave y viendo lo que Google te ofrece en pantalla. Palabras como:

- samsung
- apple
- garmin
- motorola
- mujer
- con gps
- hombre

son súper importantes para «espolvorear» sobre tu contenido.

Ahora que ya has empezado con tu artículo, ¿cuál debe ser su longitud? ¿Cuántas palabras son las ideales? Bueno, como ya sabes, la respuesta de Google ya está en la página número uno.

Abre el artículo mejor clasificado y mira cuántas palabras han usado en su artículo. Puedes utilizar «Detailed» el plugin gratuito para Google Chrome o FireFox, para averiguarlo en un solo clic.

En esta publicación, me enfoco en la estrategia de contenidos en redes sociales que debes seguir para tener éxito:

Estrategia de contenidos en redes sociales

Ahora, es el momento de subir tu artículo terminado a tu sitio web. Como ya has aprendido, cuando los usuarios se quedan y leen tu contenido, eso es una gran señal de clasificación para Google.

Esto tiene mucho que ver con el aspecto de tu contenido para el lector. Asegúrate de utilizar párrafos del tamaño de un bocado que sean fáciles de ver y de leer. Utiliza imágenes y vídeos interesantes para entretener a la gente mientras se desplaza.

Las listas son buenas para dividir el texto y utilizar llamadas de atención a los puntos importantes de tu contenido. A continuación, ¿cuál debe ser tu URL de visualización?

Introduce palabras clave en la URL, que es un factor de clasificación importante. Separa las palabras con guiones y mantenlas cortas y atractivas. La aplicación de esta metodología es lo que yo usaría para nuestro artículo sobre relojes inteligentes. Pero como sabes, el proceso no se detiene ahí.

Si sigues escribiendo más contenido sobre un tema determinado, como:

- Accesorios
- Móviles
- Realidad Virtual/Aumentada
- Tablets
- Wearables

Google eventualmente comenzará a pensar que eres una autoridad en el tema de los smartwatchs y la tecnología. Y cuando eso suceda, vas a empezar a ver una gran mejora de tráfico en tu sitio web.

A medida que escribas más contenido, interconecta esos artículos. Un enlace o back link es cuando un artículo enlaza a otro en tu contenido y cuando los usuarios hacen clic en ese link, terminan en el destino.

Cuando dos artículos relevantes se enlazan, eso ayuda a Google a entender de qué tratan esos artículos.

Hablando de links, lo que nos lleva a nuestro siguiente pilar de los fundamentos de SEO, y eso es la construcción de enlaces o link Building. Acabamos de hablar de los enlaces internos cuando una página de tu propio sitio web se enlaza con otra página de tu sitio web.

También necesitas links externos de otros sitios web que enlacen tu contenido. Según este estudio de ahrefs, cuantos más links tengas hacia tu contenido, más tráfico puedes esperar ver.

Los enlaces externos son uno de los mayores factores de clasificación en el algoritmo de Google y no deben ser ignorados. ¿Por qué? Porque son como un voto.

Cuando un sitio web enlaza a otro, es como decir: «Me gusta tanto este otro sitio web que estoy dispuesto a enviar a mis visitantes allí».

En primer lugar, tienes que identificar desde dónde quieres un enlace. Lo ideal es que busque otros sitios web que sean relevantes para tu propio sitio web. Conseguir un backlinks de un sitio sobre buceo a tu sitio sobre tecnología, o sobre cría de caballos, no va a ser útil.

También quieres enlaces de sitios que sean de confianza. Y la forma más fácil de juzgar eso es si los sitios reciben tráfico de Google por sí mismos. Una vez que hayas identificado de quién quieres un link, es el momento de contactar con ellos mediante un correo electrónico.

En primer lugar, busca la información o de contacto dentro del sitio web. Luego, envíales un correo electrónico como éste:

«Hola, [Nombre], me encanta tu sitio web y lo leo desde hace tiempo. Acabo de escribir un artículo sobre los smartwatchs para el deporte que pienso que sería un gran complemento para tu contenido sobre «Los dispositivos inteligentes de bajo presupuesto». Si no te importa poner un link a mi artículo me alegraría el día».

Una breve introducción a los backlinks, las búsquedas en la web, los links y la construcción de links para tu sitio web:

¿Qué hace que un sitio sea digno de recibir backlinks?

Es hora de pasar al tercer pilar del SEO fundacional y es el SEO técnico. No dejes que el nombre te intimide. Esta es la parte más fácil. Piensa en el SEO como una carrera de autos de Formula 1, pero  de sitios web, para llegar a la primera página de Google:

- Ya has creado un contenido que le gusta a Google (Este es tu coche)
- Has creado links hacia él (Este es tu combustible)
- El SEO técnico son las herramientas que usarás para poner a punto el coche para asegurarte de que vaya más rápido.

Por suerte, las herramientas SEO hacen esto súper fácil y la versión gratuita de Screamingfrog es más que suficiente para hacer el trabajo. Esto es lo que debes buscar:

Esta guía te ofrece orientación directa, y pasos de acción precisos y alcanzables para comenzar tu viaje en el marketing de afiliado y aprender a usar tu propio sitio web como una herramienta de generación de ingresos, crecimiento y aprendizaje:

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