Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes, son uno de los elementos más importantes del SEO (optimización de motores de búsqueda) y son cruciales para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda. En pocas palabras, un backlink es un enlace que apunta desde otro sitio web hacia el tuyo. Cuantos más backlinks de calidad tenga un sitio web, mayor será su autoridad y, por lo tanto, mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. En este artículo, profundizaremos en lo que son los backlinks, cómo funcionan y cómo puedes obtenerlos para mejorar el SEO de tu sitio web. También discutiremos algunos de los factores importantes a tener en cuenta al crear y adquirir backlinks para asegurarte de que sean efectivos y no perjudiquen tu sitio web.
Un link proporciona una referencia interactiva a un recurso. El recurso de destino puede ser externo o local, es decir, fuera o dentro de la página o aplicación actual.
Esta cita es del World Wide Web Consortium (W3C) y hace que los links en la web suenen muy simples. Y de alguna manera lo son, o al menos estaban destinados a serlos.
Pero la web en su conjunto es enorme y compleja, compuesta por billones de páginas individuales, archivos y otro contenido, mientras que en su esencia la web es simple y se compone de solo dos cosas: contenido y links. Muchos links.
Más links de los que cualquier persona o motor de búsqueda puede contar. Esos links entre páginas (backlinks) y sitios son la forma principal en que los usuarios de la web navegamos de un lugar a otro en línea.
Un simple clic del mouse te lleva de un sitio a otro sitio, o de un resultado de búsqueda a una página específica, o a un video, o una imagen, o una canción. Si no tienes un sitio web, probablemente no hayas pensado mucho en los links.
Pero si tienes un sitio web (y si vas a ser afiliado, te animo a que lo tengas), ya sea un pequeño blog o una gran presencia corporativa, entonces recibir backlinks adquiere un significado completamente nuevo.
Consulta estas publicaciones del blog para tener más información:
De hecho, recibir backlinks ayudará a determinar el nivel de éxito que tu sitio tendrá en la web. Además de los “humanos” que hacen clic en esos links, cada “bot” (motor de búsqueda) importante utiliza alguna forma de análisis de links al determinar los resultados de búsqueda.
El propósito de esta publicación es simplificar el complejo mundo de los links en la web, los backlinks y ayudar a los afiliados y propietarios de sitios web a crear y ejecutar campañas de creación de links que atraigan enlaces, aumenten el tráfico y mejoren los resultados de búsqueda y, finalmente, sus ventas.
Al principio... Por mucho que demos por sentada la web hoy en día (2022), fue hace poco más de 31 años que se creó el primer sitio web. No había ningún otro sitio web vinculado a él, porque no había otros sitios web.
Y no había motores de búsqueda que la gente pudiera usar para encontrarlo. El primer sitio web y servidor web del mundo, http://Info.cern.ch, fue lanzado el 6 de agosto de 1991 por el creador de la web, Tim Berners-Lee, ingeniero, informático y profesor del MIT.
El sitio todavía existe hoy en día, y hay más de medio millón de otros sitios web que ahora se vinculan a él por medio de backlinks. Medio millón. Eso suena como muchos links, ¿no? Google también existe hoy en día.
Cientos de millones de sitios enlazan a Google.com, y más de 1.000 millones de búsquedas se realizan allí todos los días. Hacer que tu sitio aparezca en lo alto de los resultados de búsqueda naturales de un motor de búsqueda puede ser muy rentable para la mayoría de las empresas.
Sin embargo, muy pocas personas fuera de Google y Bing realmente entienden cómo los motores de búsqueda compilan los resultados, y aún menos entienden cómo afectar esos resultados, es decir, hacer que un sitio se clasifique más alto.
Hay muchos factores, y uno de los más importantes de ellos son los backlinks: links de otros sitios al tuyo. La web de hoy se compone de billones de enlaces entre sitios.
De alguna manera, Google y otros motores de búsqueda analizan estos backlinks y sacan conclusiones sobre tu sitio en función de los links que apuntan a tu sitio.
Al igual que una huella digital, esos backlinks le informan de forma única a Google sobre tu sitio. Quién se vincula a ti y cómo se vinculan a ti, es ahora uno de los factores más importantes en los que todos los motores de búsqueda confían al clasificar los resultados.
No siempre fue así. El primer motor de búsqueda de la web, llamado World Wide Web Wanderer y los motores que siguieron (la mayoría de los cuales han desaparecido ahora), no analizaban los links.
Solo analizaban el sitio web, suponiendo que el sitio web fuera la forma más precisa de determinar de qué se trataba el sitio web.
Por lógico que parezca, los especialistas en marketing web no tardaron mucho en descubrir cómo funcionaban los motores de búsqueda y cómo podían manipularse, y «el juego del engaño» se puso en marcha.
A medida que pasaron los años, los resultados de búsqueda se volvieron cada vez menos precisos, y los más expertos en manipular los resultados, fueron los grandes ganadores, mientras que el usuario, que necesitaba de verdad resolver su problema, a menudo terminaba, frustrado, en una página que no le era muy útil.
Hasta que llegó Google...
Luego surgió Google con la idea de utilizar el tejido mismo de la web, los links y los backlinks entre sitios, como un método para determinar qué páginas web eran más relevantes para cualquier búsqueda.
En otras palabras, la web determinaría colectivamente dónde debería clasificarse un sitio, en función de qué sitios recibieran más backlinks.
Piensa en un backlink como un voto. Y aunque en la web, algunos votos importan más que otros, y algunos pueden dañar tu reputación, es la mejor analogía que puedo darte para explicar el concepto de creación de backlinks.
En pocas palabras, puedes afectar directamente tus clasificaciones de búsqueda si entiendes cómo y por qué los backlinks son importantes y qué tienes que hacer para ganarlos. No se trata de factores cuantitativos, sino cualitativos.
Unos pocos links desde los lugares correctos son mejores que una tonelada de links de sitios sin valor. La construcción de enlaces, el link builiding, y el backlinking, es tanto un arte como una ciencia.
Hay muchas maneras de construir links. Existe lo que algunas personas llaman el enfoque de “Sombrero blanco”, donde tienes un sitio web dedicado a un tema en particular y buscas y contactas a personas que se preocupan por ese tema. Les haces saber sobre tu sitio con la esperanza de que se vinculen a tu sitio desde su sitio. Es decir: les pides recibir backlinks.
Este es un proceso lento y metódico, y puede producir resultados sorprendentes si se hace correctamente. Pero hay otros enfoques, como enviar unos pocos millones de mensajes de correo electrónico a una lista de personas que no conoces, con links en tu correo electrónico que les informa sobre tu sitio.
Esto se conoce comúnmente como “Spam”. El enfoque que elijas para crear links debe basarse en el contenido de tu sitio, no en el spam. La construcción automatizada de links no da como resultado que tu sitio gane links de calidad que ayudarán a aumentar tus resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si tienes un sitio de comercio electrónico con productos genéricos que se pueden comprar en cualquier lugar, ¿por qué alguien se vincularía a ese sitio? ¿Por qué alguien haría backlink a ese sitio? Hay otros 500 sitios donde alguien podría comprar el mismo producto. Por ejemplo, haz una búsqueda de “balones de futbol” o “pelotas de futbol”.
¿Por qué otro sitio enlazaría a tu sitio en lugar de cualquiera de esos otros 500 o más que también venden el mismo producto? La verdad es que, en este escenario, tendrás dificultades para construir links sin pagar por ellos.
Por otro lado, cuanto más libremente crees y proporciones contenido único sobre temas que te apasionan, más libremente encontrarás que tu sitio puede atraer y ganar links.
No es tan complicado como crees, de verdad. Mis afiliados ya me han escuchado decir:
“Cada sitio tiene su propio potencial de links, dependiendo de su tema, profundidad de contenido y audiencia prevista”.
Lo que quiero decir con esto es que los mejores sitios de destino para que tu sitio persiga, gane y reciba backlinks, serán diferentes de los de otro sitio.
Aquí hay un gran ejemplo. Si tienes un sitio que vende equipos de
lanzamiento olímpico de disco y descubres que hay un sitio web que habla
del tema y que también tiene un excelente contenido relacionado con el
lanzamiento olímpico de disco, este es un sitio objetivo del que te
gustaría recibir un backlink. ¿Verdad?
Prepárate para sorprenderte. ¿Por qué es tan valioso ese sitio que escribe información valiosa sobre el lanzamiento de disco? Piensa en la intención, el propósito y la credibilidad del autor de ese sitio. Es legítimo y, además, es confiable, y no puedes recibir un backlink de este sitio solo porque lo deseas.
Tienes que GANÁRTELO. Tienes que tener contenido relacionado con el lanzamiento de disco. Debes encontrar al propietario/autor del sitio, debes comunicarte con ellos de la manera adecuada y debes reconocer que no todos los sitios recibirán un link, que es una razón adicional por la que los motores confían en ese sitio.
El contenido meritorio gana este tipo de backlinks. Ahora, mira de nuevo las imágenes y pregúntate: ¿Cuál de los dos sitios crees que fue creado por un grupo con un interés y una pasión singulares por el lanzamiento de disco? La respuesta es obvia cuando observas un par de sitios sobre un tema muy específico, como los que estás viendo.
Desafortunadamente, la abrumadora mayoría de los servicios de SEO y creación de links que puedes comprar hoy en día no te ayudarán, podrían hasta lastimarte (recibir sanciones) y, en el mejor de los casos, serán ignorados como si no existieran. Habrás gastado dinero por nada.
Si bien las sanciones absolutas y la prohibición de los motores son raras y se pueden corregir con el tiempo, esta es una pendiente resbaladiza en la que se debe estar parado mientras buscas recibir backlinks.
También es cierto que, a menos que estés revisando constantemente Google Search Console, no puedes controlar quién se vincula a ti, por lo que los motores deben tener cuidado al imponer una multa hasta que tengan suficiente evidencia. Pero aquí hay una forma en que es posible que desees pensar en ello.
Google emplea a cientos de los mejores ingenieros informáticos, todos los cuales son mucho más inteligentes que la mayoría de nosotros. Trabajan todos los días para mejorar la capacidad de Google para identificar el spam en los links, links pagados, granjas de links y otros esquemas fraudulentos de links.
Si pueden detectar el link-spam (…y créeme, lo harán…), es solo cuestión de tiempo antes de que lo hagan.
¿Deseas basar tu estrategia de backlinks en tratar de engañar a unos pocos cientos de doctores en ciencias de la computación a quienes se les pagan algunos de los mejores sueldos del mundo, para producir los resultados de búsqueda más precisos posibles?
Entonces, ¿Qué hace que un sitio web sea digno de recibir backlinks?
¿Cuál es la motivación para que el propietario de un sitio web se vincule a otro sitio web? El principio fundamental de la web es permitir que cualquier documento se vincule a, y desde, cualquier otro documento.
Así es como Sir Tim Berners-Lee pretendía que fuera, cuando propuso por primera vez el protocolo de hipertexto en 1989 como una forma de ayudar a los investigadores a interconectar documentos relacionados desde computadoras de todo el mundo.
Es interesante que casi todos los desarrollos web relacionados comercialmente desde su fundación han estado relacionados de alguna manera con links (es decir, un intento de encontrar nuevas formas de vincular un sitio a otro).
Los banners son, en esencia, solo un link de un sitio a otro. También lo son los anuncios de texto, ya sea en sitios web o en boletines informativos, o en un mensaje de correo electrónico.
Y los botones de Like, íconos, etc., son solo otra forma de links. Un listado de pago por clic (PPC) o una URL tuiteada o una lista de resultados de búsqueda no son más que links.
Cualquier cosa en la que se haga clic que transporte a las personas de un lugar a otro mientras está en línea constituye un link.
Esta es una verdad universal no importa cuando la estés leyendo: cuanto menos útil sea tu contenido, menos probable es, que reciba un backlink hacia él.
Déjame escribir eso de nuevo, y mientras lo lees, trata de sonar con la
voz de Dart Vader cuando luchaba contra Obi Wan Kenobi en la Estrella de la muerte («Luke, yo soy tu padre»):
Cuanto menos útil sea tu contenido, menos probable es que recibas un link hacia él
Si pensamos en la palabra “útil” como una virtud, entonces los sitios más útiles son aquellos que proporcionan contenido de alta calidad sobre un tema específico en el que el editor o proveedor es una autoridad.
Mi madre actualmente lucha contra el cáncer. Entonces, piensa en el Instituto Nacional del Cáncer de mi país.
El sitio es el mejor ejemplo de contenido creado de una forma virtuosa: tal vez estén vinculadas mediante links a centenares o miles de páginas sobre todas las facetas del cáncer, todas gratuitas, todas generadas por expertos en su campo.
De hecho, sin el asesoramiento de ningún departamento de marketing online, el sitio web debe tener miles de backlinks que apuntan a él desde otros sitios de todo el mundo. Es uno de mis sermones estándar: el contenido útil se vincula.
Pero la realidad es que no todos podemos ser el Instituto Nacional del Cáncer.
La mayoría de los sitios simplemente no tienen el tipo de contenido que engendra decenas o centenares de miles de links.
Entonces, ¿qué haces? ¿Qué pasa si simplemente estás tratando de vender algo como afiliado/a y no tienes ninguna referencia a contenido de calidad? Si tu sitio estuviera en el lado no virtuoso del contenido útil, acepta que no recibirás muchos links.
Y esos links que recibas probablemente tendrás que pagarlos. Y es probable que esos links por los que pagues no ayuden a tus clasificaciones, e incluso podrían dañarla.
Si no deseas aceptar esta realidad y realmente desea ganar links a tu sitio, tienes una (y solo una) opción disponible: hazlo digno de recibir un backlink.
¿Qué es un sitio digno de un backlink?
Imaginemos que tienes una tienda online de magia que atiende a magos profesionales y aficionados. En tu sitio, vendes trucos, sombreros, capas y varitas, incluso ese truco del serrucho que corta a la persona por la mitad. Si tu contenido no fuera más que una tienda online, ¿por qué alguien haría backlink hacia ella?
Puedes recibir algunos backlinks en cualquier guía web de sitios mágicos y listas de links. ¿Pero entonces qué? Si eres una tienda en línea con nada más que productos como tu contenido, entonces DEBES buscar programas asociados/afiliados como un medio para generar links.
Pero tal vez hay algo más que puedes hacer, si estás dispuesto a arremangarte.
¿Qué pasa si, junto con tus productos, creas una base de datos de búsqueda de información sobre magia? ¿Y si tuvieras biografías completas de más de 700 magos? ¿Qué pasaría si tuvieras una sección dedicada a los récords mundiales mágicos, o un glosario de términos mágicos, o un directorio de magos en Internet?
Este sería un excelente ejemplo de cómo una simple tienda online puede agregar contenido valioso, además de relevante, aportar valor, interés y generar una comunidad que se reúna en torno a tu sitio web, así como vender tus productos.
Casi cualquier escritor que escriba sobre magia y/o sitios web de reseñas, escribiría sobre este sitio, y cualquier fanático de la magia con un sitio web y una lista cuidadosamente seleccionada de links, probablemente haría backlink hacia él.
Lo anterior no es solo un ejemplo hipotético. Sé por experiencia que es difícil encontrar lugares en línea de alta confianza y curadores/revisores de sitios dispuestos a vincularse a sitios de ventas.
Cuanto más un sitio ofrezca información profunda y valiosa sobre un determinado tema en forma de bases de datos, comunidad, guías, foros, reseñas, etc., más probable es que los editores o curadores lo presenten en su propio contenido en forma de baclinks.
Ya sea que se trate de un sitio de negocios o de consumo, cuanto más valioso sea el contenido, mejor, especialmente si la misión del sitio son las ventas. Un sitio diseñado para vender un producto o servicio, como tu sitio web de afiliado, es muy diferente de un verdadero sitio de referencia con cientos y cientos de páginas de información gratuita sobre un tema en particular.
El Instituto Nacional del Cáncer y un sitio sobre magia, no podrían ser más diferentes entre sí, sin embargo, tienen una cosa increíblemente importante en común: ambos tienen contenido específico del tema, escrito por expertos apasionados.
No es perfecta y además es incompleta, pero, la mejor analogía que se me ocurre para explicar un sitio web centrado en las ventas, es una librería. Una librería, vende, ante todo, contenido e información, aunque también vende otras cosas. Puedes comprar, mapas, comprar guías turísticas, entradas para el teatro…
Algunas librerías incluso tienen servicios de alquiler de películas de culto y tiendas de snacks o hasta restaurantes.
El dinero definitivamente fluye en una librería. Pero nadie confundiría este comercio con la verdadera misión de una librería: ser curadores de contenido y ayudar a los usuarios a encontrar ese contenido.
De la misma manera, un sitio web también debe ser una librería de información sobre cualquiera que sea su enfoque. Agrega contenido excelente al sitio de tu producto.
¿Por qué molestarse? Porque el contenido útil hace más fácil recibir backlinks. Los productos y servicios, no.
