Si tienes un negocio en línea o estás pensando en comenzar uno, es crucial que sepas cómo hacer que tu sitio sea visible en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Mejorar el SEO no es una tarea fácil, pero con las estrategias adecuadas y un poco de paciencia, puedes lograr un aumento significativo en el tráfico de tu sitio y, por lo tanto, en tus ventas. Así que si estás interesado en mejorar tu SEO y aumentar la visibilidad de tu sitio, ¡sigue leyendo!
Si deseas mejorar el SEO de tu sitio web de afiliado, después de lo que expliqué en pasadas publicaciones como:
entonces, es importante también, hacer que tu sitio sea amigable con el SEO para tener un mejor posicionamiento. En esta publicación te explico lo que debes hacer.
Como hacer que tu sitio sea amigable con el SEO
Etiquetas y categorías
Las etiquetas y categorías son las señales que dejas a los visitantes de la web para que puedan encontrar la información que desean, en tu sitio. Son métodos que las personas usan para ordenar tu sitio, para encontrar la información que necesitan. El propósito de las categorías y etiquetas es ayudar a los visitantes de tu web a encontrar la información que están buscando y mejorar la experiencia de tus usuarios. Las etiquetas y categorías, aunque ambas sirven como guías para tus usuarios, tienen diferentes áreas a las que están tratando de guiar a tus visitantes web:
Una de las formas más fáciles de dar a tus visitantes una representación visual de la organización de tu sitio web es simplemente poner un widget de nube de etiquetas en tu página. Tu visitante puede ver, por el tamaño del texto en dicha nube, con qué frecuencia has usado la etiqueta.
Para las etiquetas generalmente se aprovechan las palabras clave que usaste en una publicación. Pero las palabras clave deben ser relevantes para el artículo y usarse con una densidad de palabras clave recomendada de menos del 13%. Eso significa que tus palabras clave no deben representar más del 3 por ciento del total de palabras en la publicación.
Si tienes una densidad de palabras clave superior a ese 3 por ciento, Google puede hacerte responsable de hacer «relleno de palabras clave» para mejorar tu posición en los motores de búsqueda. Algunos especialistas en marketing, en un intento de jugar con el sistema y aumentar su posición a los ojos de los motores de búsqueda, «llenarían» la página con un alto número de las mismas palabras clave utilizadas repetidamente en la misma publicación. El relleno de palabras clave ya no funciona y, de hecho, puede dañar tu clasificación.
Publicaciones y páginas
Las publicaciones y las páginas son dos de las formas en que puedes agregar contenido a tu sitio web. Te expliqué la importancia de crear contenido de calidad, en esta publicación
Aunque ambas, publicaciones y páginas, te permiten agregar contenido, se utilizan para diferentes propósitos y funcionan de manera diferente. Para aprovechar al máximo el poder de cada una y aplicar el máximo valor del SEO, debes comprender estas diferencias y escribir el contenido apropiado en consecuencia.
Tu sitio no necesita tener exclusivamente sólo publicaciones o solamente páginas; puedes utilizar ambos formatos, empleando cada uno para tu mejor uso y valor SEO.
Publicaciones
La mayoría de las personas están familiarizadas con las publicaciones, incluso si no conocen los detalles. Esto se debe a que muchos sitios web hoy en día funcionan como blogs. El formato de blog se les promociona a los principiantes como una forma fácil de iniciar un sitio web. Hay muchos creadores web de blogs, como Wix (www.wix.com), que te venderán iniciadores de blogs prehechos que hacen que tu sitio se vea bien de inmediato, pero estos no son necesarios para iniciar un sitio web con formato de blog.
Un blog es simplemente un diario en línea sobre un tema en particular, que es una descripción lo suficientemente amplia como para abarcar a muchos sitios web en Internet. Los blogs a menudo se entienden también como una bitácora personal. Sin embargo, los creadores de blogs, especialmente como WordPress, no se limitan al formato de blog estándar. Me gusta usar el término CMS (sistema de gestión de contenido) ya que es una forma de organizar y mostrar contenido de diversas maneras además del formato de blog estándar.
Las publicaciones se utilizan para sitios web que son básicamente informativos o centrados en algún tema de discusión. (Dado que las publicaciones dan la bienvenida e invitan a la discusión de los visitantes de la web, también son de naturaleza social, mientras que las páginas no lo son). Las publicaciones forman el mecanismo de contenido básico de los blogs debido a su naturaleza temporal. Esa es una de las diferencias más importantes entre las publicaciones y las páginas. Las publicaciones aparecen en orden cronológico inverso, con la más nueva apareciendo primero y enviando hacia abajo a todas las demás publicaciones cuando esta se publica.
Esto es ideal para sitios de tipo discusión donde estás tratando de relacionar las últimas noticias, las últimas acciones de celebridades, etc. Las publicaciones se organizan para el visitante utilizando categorías y etiquetas.
El tipo de sitio web que hace este tipo de uso basado en publicaciones comenzó en la década de 1990 como el esfuerzo individual de una persona que cuenta una historia dividida en partes, cada una de estas partes, perteneciente a un tema o categoría . Sin embargo, hoy en día este formato también es utilizado por las principales corporaciones que tienen importantes presupuestos de blogs y grandes equipos de redacción.
Un sitio basado en publicaciones impone algunas cargas que debes tener en cuenta. En particular, debido a la naturaleza temporal de las publicaciones, este tipo de sitio necesita una actualización constante. Si la parte superior de tu sitio web muestra la última publicación con una fecha de hace un año, hace un mes o incluso hace una semana, los visitantes pueden concluir que no hay nada nuevo en tu sitio. Pueden asumir que todo son noticias antiguas y simplemente pasar al sitio de tu competencia. Esto, por supuesto, no es lo mejor para un afiliado. Un afiliado puede tener dificultades para escribir publicaciones frecuentes y oportunas con nueva información sobre un producto que está promocionando.
La naturaleza temporal de las publicaciones hace que sea necesario que actualices constantemente y con frecuencia tu sitio web con nuevas publicaciones, por el bien tanto de tus visitantes como de los bots. Si estos regresan a tu sitio e informan que no hay nada nuevo, encontrarás que tu posición en los resultados caerá.
A pesar de que tienes que actualizar constantemente tu sitio web con nuevas publicaciones y páginas, todo ese contenido tiene que ser relevante para tu nicho. Si el contenido es relevante y está organizado correctamente, Google y los otros motores de búsqueda tienen una mejor idea de lo que se trata tu sitio web, y si tienen una mejor idea de lo que se trata, es probable que aumentes en los rankings.
Si, por otro lado, comienzas a escribir publicaciones sobre diferentes temas no relevantes, Google y los otros motores de búsqueda se confundirán acerca de lo qué se trata realmente tu sitio y dañarás tu clasificación.
Las publicaciones se utilizan en tu fuente de RSS y las páginas no. Tu fuente RSS es a menudo la forma en que los webmasters entregan automáticamente la información más reciente a sus suscriptores. Por ejemplo, uno de los servicios de correo que yo uso es MailJet. Puedes configurar un correo a tus suscriptores para que envíe automáticamente un boletín informativo con tus últimas publicaciones en función de su fuente RSS. Es una excelente manera de mantenerse en contacto con tu audiencia al mantenerlos actualizados con las últimas publicaciones y noticias. Si deseas incluir páginas en tu boletín, debes crear una campaña e incluir esas páginas. Sigue siendo fácil, pero no automático.
Más de una vez, cuando he estado ocupado y me he olvidado de armar la campaña de correo electrónico de esa semana, me he sentido aliviado al saber, para la continuidad de mi relación con mi audiencia, que mi boletín automático basado en RSS se envió a mis suscriptores con mis últimas publicaciones.
Páginas
Las páginas, a diferencia de las publicaciones, no tienen una naturaleza temporal. Se utilizan para información que es atemporal, como las de «Acerca de», «Herramientas», «Descargo de responsabilidad», «Política de privacidad» u otras páginas de larga data. No busco dar a entender que no puedes agregar más información a estas páginas, editarlas o cambiarlas según lo exijan las circunstancias, como un nuevo añadido a tu biografía en tu página «Acerca de». Pero, esencialmente, esa información no cambia de forma regular, como cuando agregas nuevas publicaciones.
Las páginas se organizan sobre una base jerárquica de páginas primarias y secundarias. Así, por ejemplo, puedes tener varias páginas secundarias debajo de la misma página principal. Por ejemplo, digamos que tu nicho es el café y uno de los silos que estás tratando de crear en tu sitio son las cafeteras. (No te preocupes, te explico lo que es un Silo, al final de esta publicación). Así que «Cafeteras» puede ser la página principal de ese silo. En esa página puedes describir las cafeteras en términos generales. Debajo de esa página principal, puede tener una página secundaria para cafeteras por goteo, una sub página (o página hija) para cafeteras de cápsulas, otra sub página para cafeteras de preparación en frío, otra sub página para máquinas de café expreso, etc.
Dado que las publicaciones tienen una marca de tiempo, cada nueva publicación empuja la anterior hacia abajo. Las páginas, por otro lado, no tienen esa naturaleza temporal de una publicación; su contenido no cambia con tanta frecuencia. Sin embargo, los mismos factores de SEO que son importantes con las páginas, son también importantes con las publicaciones. La versión gratuita de Yoast (https://yoast.com/) te dará las mismas guías de SEO para las páginas que para las publicaciones.
Construyendo tu Silo
Los silos se han vuelto populares en el mundo de Internet. El término se menciona a menudo, pero rara vez se entiende o explica, aparte de que se dice que es bueno para tu SEO. Un silo es una técnica organizativa que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor de qué se trata su sitio. También ayuda a sus visitantes a navegar por tu sitio para encontrar la información que están buscando.
Los motores de búsqueda y los bots no pueden leer una página como los visitantes humanos. Si puedes organizar tu sitio de una manera que lo haga más comprensible para los motores de búsqueda, mejorarás tu SEO. La creación de estructuras de silos de contenido en tu sitio hace que sea más fácil para los motores de búsqueda comprender de qué se trata tu sitio. Contrasta eso con la forma en que la mayoría de los sitios web crecen con cada una de las publicaciones. Un tema es sobre este aspecto de tu nicho, la siguiente publicación es sobre otro aspecto, el tercero sobre otro, el cuarto otro, y así sucesivamente.
Voy a ilustrar lo que intento transmitir usando piezas de Lego, ya que, por sus propiedades, me simplifican la explicación:
Para esta explicación, imagina que cada uno de tus artículos o publicaciones (no páginas, solo las publicaciones) son de diferentes colores dependiendo del tema. Entonces, tendrías una publicación de color rojo, luego una de color azul, después una de color amarillo, luego verde, y así sucesivamente. Así que tendrías esta creciente pila de piezas individuales de varios colores mezcladas. Cuando los bots que visitaron tu sitio, se llevaron la información de cada una de tus publicaciones, esto le dificultaría a los motores de búsqueda que entiendan de qué se trata tu sitio web. ¿Se trata de piezas de lego rojas? ¿De color azul? ¿Verdes? 
También dificultaría que los visitantes de tu web encuentren la información que necesitan: tendrían que tratar de buscar en todo ese contenedor de varios colores (tu sitio web) hasta que encontraran la pieza que necesitaban.
Ahora digamos que vas a construir tu sitio web basado en el modelo de silo. Tienes una serie de pequeños contenedores dentro del contenedor principal: un contenedor para las piezas de color rojo, un contenedor para las piezas de color azul, un contenedor para las piezas de color amarillo, etc. Cada vez que escribes un artículo rojo, va al contenedor rojo, los artículos azules van al contenedor azul y los artículos amarillos van en el contenedor amarillo.
Ahora imagina que los contenedores son sub nichos de tu nicho principal. Digamos que tu nicho es el café.
El contenedor rojo podría ser tu contenedor sobre el café expresso, y todos los artículos sobre el tema expresso van allí. Tu contenedor azul podría ser tu contenedor de publicaciones sobre el café de preparación en frío, y todos los artículos de café de preparación en frío van allí, y así sucesivamente.
Esta organización hace que sea mucho más fácil para los motores de búsqueda entender de qué se trata tu sitio. Dado que todos los contenedores están relacionados semánticamente por el mismo tema, los motores de búsqueda saben que tu sitio se trata de café. También hace que sea más fácil para los visitantes de tu web llegar a la información que desean. Mejora la experiencia de usuario, que es otra razón por la que mejorar tu SEO.
Las etiquetas y categorías también son métodos organizativos, pero no son tan claros para los motores de búsqueda como lo son los silos.
Cómo crear silos basados en el SEO
Antes de entender como crear silos basados en el SEO debes saber tres cosas:
Sigue estos cuatro pasos para crear una estructura de silo para tu sitio web:
1- Averigua cuál es el enfoque principal de tu sitio web. Como todos los afiliados, debes estar ofreciendo algunos productos o servicios. Estos actuarán como el punto de partida.
2- Organiza tu navegación para reflejar esos temas principales. Después de seleccionar los temas principales, es hora de organizar el contenido del sitio web en subcarpetas individuales.
Las subcarpetas serán:
www.tusitio.com/cafe
← (contenedor principal)
www.tusitio.com/cafe/cafe-expresso
← (contenedor rojo)
www.tusitio.com/cafe/cafe-en-capsulas
← (contenedor verde)
www.tusitio.com/cafe/cafe-de-preparacion-en-frio
← (contenedor azul)
3- Construye una sólida estructura de links internos que vincule cada silo con otros silos dentro de tu sitio. La mayoría de las personas se enfocan en recibir links desde otros sitios (backlinks). Sé que los backlinks son una gran señal de autoridad, pero también hay otros links en los que enfocarse.
4- Sigue agregando contenido relevante a cada silo. Crear silos basados en el SEO es un proceso continuo. Cada vez que crees una nueva publicación, organízala dentro de un silo existente.
Si necesitas ayuda con tus backlinks, aquí hay una publicación que te puede ayudar a entenderlos y crearlos, de una manera beneficiosa para todas las partes:
