Estrategia de contenidos en redes sociales

En esta publicación, me enfoco en la estrategia de contenidos en redes sociales que debes seguir para tener éxito.

En la publicación anterior, expliqué qué debes hacer cuando quieres hacer marketing de afiliados sin blog.

Debes ajustar tu estrategia de marketing para tener en cuenta las diferencias en la estructura y el enfoque de las plataformas de redes sociales. Por ejemplo, en Facebook te relacionas con grupos en tu nicho. En Twitter, usarás los hashtags.

Para comenzar, te recomiendo que elijas una red social que ya uses, conozcas, y tal vez incluso tengas seguidores. Un afiliado puede tener éxito en cualquier plataforma de redes sociales. Solo tiene que conocer los detalles de la plataforma y capitalizar las herramientas que tiene para sacar provecho como afiliado. Internet está en constante evolución.

Las reglas cambian constantemente, así que asegúrate de cumplir con las reglas de la red social en la que estás participando. No quieres despertarte un día y darte cuenta que has sido baneado/a o puesto en una black list o lista negra. Asegúrate de verificar los términos de servicio (TOS) para los foros en los que operas. Siempre se abren nuevas oportunidades y siempre se desarrollan nuevas herramientas.

Aun así, siempre debes hacer que las personas se emocionen y quieran compartir tu contenido. Para ello, te recomiendo que sigas los consejos que te doy en esta publicación:

→  ¿Qué hace que un sitio sea digno de recibir backlinks?

Asegúrate de unirte al programa de afiliados de Amazon si aún no eres miembro. (Además, si actualmente tienes seguidores, puedes calificar para el Programa de influencers de Amazon ("Amazon Influencer Program"); te dejo información valiosa referida a este tópico, al final de esta extensa publicación.

Estos programas te permiten ganar comisiones por los productos que vendes a través de Amazon. El programa de Influencers de Amazon, es en realidad una extensión del programa de asociados de Amazon que te ofrece beneficios como una cookie que opera por más tiempo y una página de Amazon que puedes personalizar con los productos de Amazon que estás vendiendo. Todo ganancia.

Mientras que otras redes sociales tienen millones o cientos de millones de seguidores, Facebook (Meta) tiene miles de millones. Sobre la base del tamaño de la audiencia, puede ser una de las primeras redes sociales que desees utilizar.

Otra ventaja de Facebook es que tiene una forma muy granular de profundizar realmente y dirigirte con precisión a tu audiencia. Puedes hacerlo en Audience Insights de Facebook. ¿Cómo funciona este proceso? Facebook recopila una enorme cantidad de datos de todos sus usuarios. Recopila y categoriza los datos para que la información se pueda vender a los anunciantes. Con los filtros y categorías de Facebook, puedes buscar muy específicamente a las personas que estarían interesadas en el nicho al que te diriges. Puedes utilizar estas herramientas gratuitas de Facebook para ayudarte, como afiliado, a identificar las características que definen tu nicho de audiencia y personalizar tu enfoque para satisfacer tus necesidades y mejorar tu rentabilidad de afiliado. Pero ten en cuenta que las herramientas, al final, están diseñadas para personas dispuestas a pagar a Facebook para anunciarse.

Aunque la publicidad en Facebook solía ser una de las plataformas de publicidad pagada más rentables, no te la recomiendo, ni ninguna plataforma de publicidad pagada, para los afiliados principiantes hasta que entiendan a fondo el sistema de publicidad que utilizarás y comprendas a fondo a tu audiencia.

Lo de que ya no es la plataforma más rentable es debido al poco amistoso desencuentro que han tenido los dos CEO's de ambas empresas en el pasado. Debido a sus diferencias, Apple, en un intento de proteger la privacidad de los usuarios de iPhone, les proveyó de las herramientas que les facilitan que la tecnología de Facebook no los pueda identificar cómo tales. Esto literalmente significó un éxodo de millones y millones de usuarios de el "ojo de halcón de Facebook". ¿Dónde está el problema? Bueno, si Facebook antes tenía (por ejemplo) un "patrimonio" de 100 usuarios a los que impactar con su publicidad hiper segmentada, ahora solo tiene 70, pero lo que cobra a los anunciantes no se redujo en la misma proporción que la cantidad de potenciales usuarios. ¿Ves dónde está el problema?

Más afiliados (inclusive yo) hemos perdido dinero con la publicidad pagada que prácticamente con cualquier otro método. Las pérdidas pueden ser bastante sustanciales a menos que controles tu presupuesto publicitario. Si pruebas los anuncios de Facebook o cualquier sistema de anuncios pagados, asegúrate de establecer un presupuesto publicitario ajustado dentro de tus posibilidades y monitorearlo. Algunas personas no se dan cuenta de que el límite que establecen en su presupuesto publicitario es un límite diario, por lo que, cuando inician sesión después de una semana o dos, descubren que gastaron mucho más dinero del que pensaron que realmente configuraron para gastar.

Una limitación que debes tener en cuenta al hacer tu marketing de afiliación en los sitios de redes sociales es que algunos programas de afiliados pueden tener restricciones o prohibiciones. Por ejemplo, Amazon no te permite promocionar publicaciones de Facebook que tengan tu link de afiliado dentro de ellas (en mi programa de afiliados tampoco lo permito, y eso mis afiliados lo saben desde antes de ingresar a mi programa). Las políticas varían en cada uno de los diferentes sitios de redes sociales. Por lo tanto, debes ser consciente de estas restricciones y seguir las reglas. Por ejemplo, si Facebook es solo una parte de tu negocio de marketing de afiliación, no te conviene de ninguna manera que Amazon cancele tu cuenta y la capacidad de generar ingresos como afiliado.

Una de las soluciones que muchos afiliados en Facebook usan para sortear estas limitaciones que Facebook impone, es tener una «página puente». Una página puente es un sitio web simple de una sola página, que lleva al usuario de Facebook a tu oferta de afiliado. Entonces, estrictamente hablando, ya no estás haciendo marketing de afiliación sin blog...pero si funciona... ¿a quién le importa? ...te prometo no decirle a nadie que estás usando esta técnica...  😉

LinkedIn es una plataforma que me gusta porque veo al público objetivo como más profesional, y creo que esto hace que mi trabajo como afiliado sea un poco más fácil. Y aunque no la estoy usando todavía, porque al momento de escribir esta publicación, estoy enfocado en YouTube, pero será mi próximo objetivo, sin dudarlo.

LinkedIn define a las personas en términos de conexiones. Dependiendo de la proximidad a ti, serán conexiones de primer grado, segundo grado o tercer grado. Lo más cercano a ti es tu conexión de primer grado, que es un amigo o alguien con quien tienes una conexión directa. Tu conexión de segundo grado se define como el amigo de un amigo, y la conexión de tercer grado es un extraño. Debes personalizar tu enfoque para cada nivel de conexión.

Entonces, ¿cómo desarrollas tu negocio de marketing de afiliación usando LinkedIn? Deberás crear tu página de perfil, pero centra tus esfuerzos en el desarrollo de una página de empresa. Una página de empresa generalmente se configura para una empresa (...doh!...), pero también se puede configurar para un propietario único como un afiliado. En LinkedIn, una página de empresa es realmente una forma de establecer una identidad que puedes desarrollar y trabajar para atraer a otros. Entonces, a diferencia de muchos de los otros lugares de redes sociales donde te enfocas en ofertas de afiliados, en LinkedIn construyes la presencia de tu empresa.

Debes unirte a otros grupos en tu nicho y comenzar a contribuir. Responde preguntas, participa en discusiones y desarrolla tu reputación como un miembro valioso del grupo. También deberás conectarte con otras páginas de las empresas en tu nicho y comenzar a interactuar. Tu objetivo es construir tu reputación como un valioso miembro que aporta y contribuye.

YouTube es una de mis plataformas de redes sociales favoritas. Hago muchos videos, por lo que no lo estoy usando exactamente como una estrategia de marketing sin un sitio web.

Lo que más te conviene hacer como nuevo afiliado, es comenzar un canal de YouTube en el nicho en el que deseas competir y comenzar a hacer videos. Los videos no deben (repito: no deben) ser videos de ofertas de productos de afiliados, especialmente al principio cuando intentas aumentar tu visibilidad y credibilidad. Deben ser videos valiosos que ofrezcan a los espectadores información útil o les ayuden a resolver sus problemas. Estos videos serán completamente "gratuitos", ya que estás preparando el escenario en tu canal y construyendo tu audiencia y credibilidad.

Por ejemplo, digamos que tu nicho es la fotografía. Puedes comenzar tu canal en fotografía y comenzar a publicar videos informativos valiosos sobre exposición, composición, etc., y crear seguidores, personas, que se suscriban a tu canal. Puedes incluir links a tu sitio web en tus videos, y puedes referirte a los productos que usas. Del mismo modo, puedes usar tu sitio web y emails para promocionar tu canal de YouTube.

Aclaración: YouTube ha introducido un nivel de suscripción de pago que no tiene publicidad para los espectadores. La rentabilidad del marketing en YouTube puede caer con el tiempo a medida que la opción sin publicidad gane popularidad.

Hacer un video hoy en día es mucho más fácil de lo que solía ser. No tienes que comprar muchos equipos especializados. Hoy en día puedes hacer un video adecuado para YouTube en tu teléfono en minutos. Si deseas que el video sea lo mejor que pueda ser, puedes pasar bastante tiempo editándolo, agregando una introducción y un otro, agregando música, etc.  Pero mi consejo es: enfócate en dar contenido valioso.

Un truco genial que solía reservarse para estudios de televisión con equipos costosos y software de edición es la "pantalla verde". Tomas tu video con el sujeto (¡podrías ser tú!) frente a una sábana verde de tela. En la edición, puedes sustituirlo cualquier fondo que desees. Puedes estar en una oficina, en la playa o en París. Es como magia, y es fácil de hacer hoy. Siempre sonrío cuando enciendo el televisor y veo en la transmisión los mismos fondos de pantalla que he visto en algunos otros sitios.

Tu objetivo es construir tu audiencia ofreciendo información valiosa. A medida que tu canal crece y recibes más "Me gusta" y suscriptores, puedes comenzar a usar algunas de las herramientas de marketing que YouTube te ofrece, como las tarjetas. También puedes insertar links en los que se puede hacer clic en el video en sí. Estas son todas las herramientas que, como nuevo usuario, usarás. Hay muchos videos en YouTube que te muestran cómo hacer todo esto. Al insertar tus links de afiliados en tus videos, te sugiero una proporción de 4 a 1: cuatro videos informativos por cada video de ventas de afiliado.

En todas tus promociones, trata de evitar parecer demasiado "vendedor". Esta proporción de información no relacionada con las ventas es algo que debes mantener en tus correos electrónicos, publicaciones en sitios web, videos de YouTube y publicaciones en redes sociales. Tiendo a ser más conservador en mi enfoque, por lo que sigo una regla de 4 a 1 a pesar de que muchos otros expertos dicen que puedes arreglártelas con una proporción de 3 a 1.

Instagram es un sitio donde puedes ver fotos y videos de tus amigos. Puedes instalar la aplicación en teléfonos IOS o Android. Puedes publicar citas, fotos o videos. Debido a que estás tratando de evitar parecer demasiado vendedor y no ahuyentar a los visitantes potenciales, debes seguir la regla de 4 a 1: cuatro publicaciones informativas por cada publicación de marketing.

Puedes poner tu link de afiliado en la foto o el video, pero no se podrá hacer clic en él. Puedes poner un link a Instagram en tu firma (la breve información que incluyes al final de todos tus mails, como la URL de tu sitio web).

La vida útil de una publicación varía según lo activo que sea el sujeto. Escuché a un afiliado que dijo que la "vida útil" de una publicación de Instagram era de dos días. Revisé un grupo de marketing de afiliación, y parecía que la publicación más antigua de la página tenía un día de antigüedad.

Instagram tiene múltiples formas en las que puedes promocionar tu negocio con guiones gráficos, grupos, comunicación grupal, etc. Aprovecha todas las herramientas gratuitas que ofrece Instagram.

Reddit es el hogar de miles de grupos y millones de conversaciones. Únete a algunos grupos, escucha los comentarios y contribuye a aquellos a los que puedes ofrecer algún contenido valioso. Debes ser visto como un valioso contribuyente. Por lo tanto, esfuérzate en establecer tu presencia para ayudar a establecer tu marca.

Puedes crear un perfil en Reddit. Pero de acuerdo con sus pautas de autopromoción generalmente está mal vista. Es importante leer y seguir las normas de etiqueta (Reddiquette) y su política de contenido.

Presta atención a las reglas del grupo y obedécelas. Algunos grupos prohíben estrictamente las ofertas de afiliados. Algunos lo permiten. Algunos requieren que estén en un área especial reservada para todas las ofertas. A menudo, los links de afiliados pueden permitirse solo en tu perfil. Uno de tus objetivos es evitar ser baneado. Las personas a menudo son baneadas en las diversas plataformas de redes sociales, incluida Reddit, por ser insistentemente promocionales. Es por eso que siempre sugiero la guía 4 a 1 mencionada a lo largo de estas publicaciones: cuatro publicaciones informativas por cada publicación promocional.

A los ojos de Google, Quora está subiendo y subiendo, así que ¿por qué no poner parte de tu esfuerzo de marketing de afiliación allí? Quora es un sitio de preguntas y respuestas. Es un sitio para compartir información, para que las personas publiquen preguntas y para las personas que tenemos respuestas para compartir.

Entonces, para ti, como afiliado, este es un lugar para que compartas soluciones a las preguntas en lugar de ensordecer a las personas con tu oferta de afiliado. Si puedes proporcionar una respuesta valiosa a una pregunta, publícala. Crea una relación con tu audiencia y la reputación de ser un miembro útil.

La creación de una relación, no parece algo muy intuitivo, pero cuando combinas la estrategia de contenidos en redes sociales con el lanzamiento de un producto, el impacto económico es imposible de soslayar. En esta publicación te explico paso a paso, como lograrlo:

→ Lanzamiento de un producto

Puedes crear un perfil de Quora con un nombre y una biografía. Los primeros 50 caracteres de tu perfil aparecen encima de tus respuestas. También puedes incluir links en tus respuestas siempre que sean relevantes para esas respuestas. Muchas respuestas en Quora contienen links que generalmente son del sitio web del autor, pero si tu producto afiliado es relevante, también puedes usarlo.

El ser autor invitado es una técnica que puedes utilizar para hacer crecer y promover tu negocio de marketing de afiliación en lugar de una forma de iniciarlo. Tienes que considerar por qué otro sitio web te querría como blogero invitado. ¿Qué valor les aportarás?

Los autores invitados solían recomendarse como una excelente manera de hacer crecer tu audiencia y tu negocio de marketing de afiliación. Hoy es más complicado. Algunas redes de afiliados no permiten tus links de afiliado en publicaciones de blog de invitados. Algunos blogs y artículos prohíben por completo los links de afiliado. También existe la posibilidad de que, no tú, pero si uno de los blogs o autores invitados acepte publicaciones de alguien que resultó ser un spammer, seas baneado, te mancharán con el mismo pincel y sufrirás el mismo destino, y todo gratuitamente y sin haber hecho nada malo.

Si deseas ser un autor invitado, asegúrate de verificar la reputación y la confianza del sitio web. No vale la pena que tu valioso y trabajado artículo, contenido y tu nombre se asocien con un sitio que ha ganado una reputación sombría. Puedes verificar la reputación y la confianza del sitio utilizando Majestic por su flujo de confianza y estadísticas de flujo de citas en el sitio en el que estás considerando publicar. Los pasos a seguir (después de haber identificado los blogs relevantes en los que deseas publicar y habiendo comprobado su reputación) son cultivar una relación, enviar el texto creado por ti como autor invitado, escribir la publicación en el blog invitado, si es aceptada, y luego hacer un seguimiento. Primero tienes que venderte, y eso es más fácil si tienes presencia en la web, una reputación o seguidores en las redes sociales.

Con los sitios de redes sociales, la permanencia de tus publicaciones es limitada. La vida útil de tus publicaciones puede ser de solo uno o dos días o incluso menos. Por lo tanto, parecería un matrimonio con lo mejor de ambos mundos crear un sitio web de afiliado para tener un lugar más permanente al que puedas guiar a tus visitantes desde tus fugaces publicaciones sociales. Pero esta extensa publicación se trata de hacer marketing de afiliados sin blog o sin un sitio web, ¿verdad?

Bueno, tal vez realmente no tengas que hacerlo. Es posible que conozcas la plataforma de afiliados de Amazon que te permite ganar una comisión de afiliado por la venta de sus productos. Pero Amazon ha anunciado un programa llamado Amazon Influencer Program, que es una extensión del programa de afiliados de Amazon. Una ventaja del Amazon Influencer Program es que te permite configurar una página especializada que ofrece todos los productos que estás recomendando a tu audiencia. Esa es una excelente manera de usar tus publicaciones en sociales.

¡Dirige a todos tus visitantes de todas las redes sociales a tu página de Influencer de Amazon! Así que cuando estés listo, ve a https://affiliate-program.amazon.com/influencers. Amazon está buscando personas que tengan seguidores en YouTube, Twitter, Facebook o Instagram. Si recién estás comenzando y no tienes seguidores, este programa probablemente no sea para ti.

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