Hacer el análisis SEO de tu sitio de afiliado, es escencial, pero como descubrirás aquí, no es lo único que debes hacer.
SEO significa optimización de motores de búsqueda. Cuando se trata de marketing de afiliación, probablemente se ha escrito más sobre la optimización de motores de búsqueda que cualquier otro tema. Para algunos afiliados, el SEO casi ha alcanzado el estado del santo grial del éxito. Esto se debe a que el éxito de tu negocio de marketing de afiliación depende, en gran medida, de que los bots de los motores de búsqueda lean y actualicen con éxito el listado de tu sitio web.
¿A qué me refiero con “bots”?
Los motores de búsqueda como Google, Bing, Yandex y otros, envían bots o spiders (arañas) que son un software automatizado que recorren la web para leer y actualizar los listados de los motores de búsqueda. Entonces, por ejemplo, si el bot de Google sale y lee la lista de tu sitio web, pero, debido a las malas o inexistentes prácticas de SEO, no puede leer de manera precisa y eficiente el mapa del sitio de tu sitio de afiliado, tu sitio estará en desventaja respecto de los otros sitios que hacen uso de las buenas prácticas del SEO.
Un concienzudo trabajo de SEO en tu sitio web de afiliado, aumentará tu clasificación y reputación en los resultados que Google ofrece a sus usuarios y puede significar éxito y ganancias de marketing de afiliación, o, no aplicado (o mal aplicado) puede significar perderse en los resultados más bajos en la parte inferior de la página 2, 3 o más allá, lo que significa que muy pocas personas harán clic en tu sitio y tendrás ganancias de afiliado muy pobres, si las tienes.
En esta publicación descubrirás por qué el SEO es importante para el éxito de tu marketing de afiliación y cómo tu sitio web puede convertirse en un sitio optimizado gracias al SEO.
Repasa estas publicaciones para entender los detalles sobre el uso de un sitio web para tus esfuerzos de marketing de afiliación:
Resuelve tus otros problemas antes de hacer SEO
Aunque las buenas prácticas SEO son cruciales para tu éxito, primero debes solucionar algunos otros problemas de tu negocio. Si no lo haces bien, todo el SEO del mundo no te hará exitoso. En los siguientes párrafos, te explico sobre la elección del nicho adecuado para tu marketing de afiliación y te doy información sobre el principal motor de búsqueda del mundo: Google.
Selección del nicho adecuado
A menos que primero hagas una investigación de tu nicho (revisa estas publicaciones anteriores en este blog):
→ Análisis de la competencia
y hayas elegido un área que tenga un buen número de búsquedas y una competencia relativamente baja, tus esfuerzos SEO serán en gran medida en vano. El SEO es como la cereza del postre. Tu presencia en la web y/o estrategia debe ser la correcta o perderás antes de que suene el pistoletazo de salida.
Digamos, por ejemplo, que decidiste guiarte por lo que tu intuición te dictó y que no hiciste ninguna investigación para averiguar si el nicho que seleccionaste tenía un número suficiente de búsquedas y que, además, supusiste que contaba con una “multitud hambrienta” a la que podías llegar fácilmente con la información valiosa que preparaste para esa audiencia. Aunque ajustaste y mejoraste tu sitio de afiliado y lograste un SEO perfecto... ¿Importaría eso, si fueras el primero de los resultados de búsqueda de Google para el nicho de los talladores de figuras de pan, que solo tiene a otros 12 fanáticos talladores de figuras de pan en todo el mundo, si es que estos buscaran tu flamante sitio de afiliado? No importaría mucho ¿Verdad? Por lo tanto, la palabra «pequeñas» no le haría justicia a tus ganancias... si es que las tuvieras.
El nicho que elijas debe tener una base de clientes potenciales a la que puedas acceder fácilmente. Las personas que usan Internet o las plataformas de redes sociales son fácilmente accesibles a través de foros, correos electrónicos, grupos y páginas de Facebook, grupos de YouTube, etc. Son ejemplos de clientes potenciales a los que es fácil llegar a través de los métodos que los afiliados utilizan normalmente.
El nicho que elijas también debe tener un buen número de productos vendibles, y que tu investigación de mercado haya demostrado que son buscados y con buenos comentarios de los usuarios y bajos niveles de quejas.
Otra razón por la que te conviene hacer tu investigación y selección de nicho primero es la competencia. Cuanto más grande es el mercado, más fuerte es la competencia. ¿Por qué? Simple: cuanto más dinero haya para ganar, más dispuestos estarán los “combatientes” a gastar cualquier cantidad de dinero para estar en la cima.
Las herramientas gratuitas de SEO generalmente consideran de uno a cuatro o cinco factores en su análisis de SEO. Las herramientas de SEO de precio moderado analizan aproximadamente una docena de factores y te muestran cómo te clasificas frente a la competencia. Algunas costosas herramientas de análisis SEO utilizadas por las grandes corporaciones afirman analizar hasta 33 factores diferentes de SEO y muestran cómo te clasificas frente a su competencia y cómo puedes mejorar tu posición actual, diciéndote inclusive, qué, y donde exactamente, debes hacer para lograrlo.
Sin embargo, esas herramientas tienen un alto precio. He visto que el costo mensual oscila entre U$D7,500 y $ 250,000 por mes.
Lo obvio: Google
Cuando la gente habla de lo que es importante para los motores de búsqueda, por lo general lo que realmente quieren decir es lo que es importante para Google. Google domina el mercado de motores de búsqueda con casi el 90%. Entonces, cuando Google habla sobre lo que es importante para su motor de búsqueda, los afiliados debemos escuchar. Los siguientes párrafos te proporcionan información sobre Google y SEO.
El oráculo de Google
Google tiene casi el 90% del mercado de búsquedas. Pero tu negocio depende en un 100% del tráfico orgánico (tráfico de visitantes que buscan información) en lugar de la publicidad pagada de Google AdWords, por lo que, como nuevo afiliado, es de tu completa conveniencia seguir las pautas de Google.
En algunos aspectos, el SEO es como tratar de interpretar las confusas, vagas y generalistas palabras de un oráculo. Los expertos en SEO están utilizando su experiencia y conocimiento para adivinar lo que Google cree que son los factores más importantes para sus algoritmos. Google da alguna orientación sobre cuál es su propósito principal y cuáles son las mejores prácticas, pero a menudo estas pautas no son matemáticamente tan específicas como le gustarían a un afiliado. Esto deja un incómodo espacio para la libre interpretación sobre la importancia relativa de los diferentes factores de clasificación que Google utiliza y que pueden cambiar sin previo aviso. La mejor orientación que te puedo dar, proviene de la propia Google en su declaración de propósito:
“Piensa en el usuario y lo demás vendrá solo” y “Es mejor ser rápido que lento”.
Entonces, ¿qué significa esto para el afiliado? ¿Cómo puedes lograr tus objetivos de ofrecer:
Y esta lista ni siquiera menciona algunas de las cosas de las que enseño en la Guía del SEO para el Afiliado y que preparé para que cualquier afiliado pudiera alcanzar esos objetivos, como la estructura del sitio, las etiquetas, las publicaciones, las páginas, las URL, etc. Entonces, ¿qué debe hacer un afiliado principiante? ¿Qué es lo más importante para el éxito del marketing de afiliación?
He visto inclusive, publicaciones en sitios web de gente que se supone que saben de SEO, que afirman que tal o cual fuente o tipografía tendrá un “tremendo” impacto en su SEO. Estoy seguro de que la tipografía puede tener algún valor en el SEO, pero siempre y cuando, esa fuente sirva al propósito de transmitir rápidamente la información al usuario de una manera clara y efectiva, entonces, y solo entonces, habrás recorrido un largo camino hacia el logro de tu objetivo con el SEO.
Algoritmos
Google ha tenido muchos cambios en los algoritmos a lo largo de los años. Recientemente anunció que tiene de 500 a 600 cambios de algoritmo al año. Algunos han tenido efectos devastadores en los ingresos de muchos afiliados. Algunos cambios han sido sólo menores. Por ejemplo: el origen del algoritmo BERT que se empezó a notar en 2021, se remonta a 2017, cuando el equipo de IA de Google comenzó a trabajar en el proyecto “Transformers”.
Un algoritmo es un conjunto de reglas precisas que una computadora (en este caso) debe seguir para alcanzar un objetivo deseado. El objetivo de Google es atender mejor las necesidades de los usuarios. Si Google satisface las necesidades de los usuarios, el número de usuarios que utilizan el motor de búsqueda de Google crecerá y podrá ganar más dinero de sus anunciantes.
Pero, ¿cuál es la mejor manera para que Google satisfaga las necesidades de los usuarios? ¿Qué factores son más importantes para los usuarios? ¿Cuáles siguen siendo importantes, pero quizás un poco menos? Las reglas y criterios que Google utiliza para clasificar los sitios de los afiliados han variado con el tiempo. También han variado, ya que los especialistas en marketing han tratado de aprovechar diferentes aspectos de la clasificación de los algoritmos.
Los cambios de algoritmo a menudo parecen un juego del gato y el ratón, similar a lo que sucede en la seguridad informática. Una brecha no intencionada y no tenida en cuenta previamente por los ingenieros en Google, es descubierta y aprovechada para el beneficio personal de algunos afiliados, pero en detrimento del objetivo de Google de satisfacer las necesidades de los usuarios primero. Google, entonces, hará una modificación en el algoritmo, que cambiará las reglas del juego, buscando equilibrar la balanza, al devolver resultados de búsqueda de los sitios de los afiliados (y los otros).
Los ingresos de todos los afiliados que diseñaron sus esfuerzos promocionales para explotar, hasta ayer, esa brecha involuntaria, caen estrepitosamente, a medida que sus sitios aparecen en la página 4, 5 o al final de la página 10. Los afiliados pueden lograr un mejor el éxito a largo plazo, y duradero en el tiempo, si ayudan a Google a alcanzar, su objetivo de satisfacer, primero, las necesidades de los usuarios.
No intentes engañar a Google usando el último "truco secreto" que te venda el último “gurú” de Internet. Rara vez funcionan, y si lo hacen, Google solucionará rápidamente esa brecha y, por lo tanto, tu hasta ayer “exitoso” marketing de afiliación, dejará de funcionar. Por lo tanto, habrás perdido mucho tiempo para lograr un objetivo efímero a corto plazo, en lugar de generar ingresos de afiliado a largo plazo. Peor aún, Google puede «prohibirte»: desterrarte, lo que, en los hechos, significa enviarte a la zona inferior de las últimas páginas de resultados.
Google generalmente no anuncia sus cambios en el algoritmo o el propósito de esos cambios. A menudo es para combatir los abusos de los afiliados. Por ejemplo, el Page Rank solía ser un factor importante del SEO, pero los especialistas en marketing de afiliación, intentaron jugar con el Page Rank. Google lo descubrió y lo solucionó.
Las palabras clave fueron abusadas por los especialistas en marketing al «rellenar palabras clave» dentro de una página. El relleno de palabras clave es básicamente «repetir con ligeras variaciones» una página con una o varias palabras clave, más allá de lo que se entiende como un nivel de escritura natural y normal, simplemente con la esperanza de aumentar posiciones en los resultados de los motores de búsqueda. Estaban llenando una página con palabras clave no para transmitir más, o mejor información al usuario, sino para tratar de engañar a los motores de búsqueda. Y Google, otra vez, lo volvió a descubrir.
Entonces, las actualizaciones en los algoritmos dejaron en evidencia estos abusos. Google luego descubrió la manera de modificar las reglas del algoritmo para detener ese abuso. Google, obviamente, no quiere mostrar cómo y qué está haciendo para eliminar los abusos de estos “especialistas” en marketing y tratar de mantener su cuota de mercado, en competitivo mundo de los motores de búsqueda (…y del dinero publicitario que genera…).
¿Por qué querría Google que su competencia, otros motores de búsqueda, conocieran los secretos de su éxito? Google quiere ser el mejor motor de búsqueda que entregue el contenido que los usuarios desean. No tienen ningún incentivo para mostrar a su competidor, por ejemplo Bing, cómo hacerlo. Esta es la razón por la que nadie sabe exactamente qué se supone que debe hacer una actualización del algoritmo de Google, cómo funciona o qué deben hacer los especialistas en marketing para aprovechar los cambios.
Esta es la razón por la que los especialistas en marketing pagan a los expertos en SEO que escriben informes que dicen cosas del tipo:
“Esto es lo que creemos que fue el objetivo de la última actualización del algoritmo de Google, y esto es lo que creemos que los afiliados deben hacer al respecto”.
El mejor consejo sobre cómo lidiar con los cambios del algoritmo de Google es del “Blog principal sobre la Búsqueda de Google”:
“Nuestro consejo para los editores sigue siendo centrarse en ofrecer la mejor experiencia de usuario posible en sus sitios web y no centrarse demasiado en lo que creen que hacen los algoritmos o señales de clasificación actuales de Google”.
Si ayudas a Google a ganar más dinero produciendo información relevante, interesante y convincente, que tus usuarios en la web encuentren de valor, entonces te ayudará. Si produces información relevante, interesante y convincente que los usuarios de la web encuentran de valor, entonces estás ayudando a Google, y Google en consecuencia, elevará tu posición en los resultados de búsqueda.
Panda y Pinguino
Dos de las actualizaciones más conocidas del algoritmo de Google (además de BERT, la última) fueron las actualizaciones de Panda y Penguin en 2011 y 2012. Según las opiniones de los diversos expertos en SEO, existe cierto desacuerdo sobre lo que hizo cada una de estas actualizaciones de algoritmos. El propósito de la actualización Panda fue visto en gran medida como un intento de Google de reducir la capacidad de los sitios de “contenido delgado”, que proporcionan poco o ningún valor a los usuarios para subir en los resultados de búsqueda. Estos sitios tienen muy poca información que un usuario encontrará valiosa. Por lo general, su propósito principal es vender algo al visitante de la web. La actualización de Panda recompensaba a los sitios que tenían contenido convincente y valioso que los usuarios de la web buscaban. Sin embargo, otros expertos en SEO afirman que el propósito de la actualización Panda era reducir el spam.
Algunos expertos en SEO dicen que el propósito del algoritmo Penguin era
el mismo que el algoritmo Panda: elevar los sitios de calidad en los
resultados de búsqueda y degradar aquellos sitios de “contenido delgado”
o de bajo valor, que brindan poco o ningún valor al visitante. Otros
expertos en SEO afirman que el propósito de Penguin era eliminar los
links tóxicos. Una vez más,
este cambio de algoritmo fue en respuesta a que los especialistas en
marketing abusaron de lo que Google pensó que sería una indicación del
valor de un sitio para el usuario: el número de backlinks. Los backlinks
son cuando otros sitios ponen un enlace apuntando a tu sitio desde el
suyo.
Inicialmente, Google pensó que esto sería una señal del
valor de un sitio web: cuantos más sitios sintieran que su sitio era de
valor y, por lo tanto, colocaran un link apuntando hacia otro sitio,
desde su propio sitio, entonces, más importante era el sitio desde el
que se generaba el link. Suena lógico, ¿no? Bueno, los “especialistas”
en marketing desarrollaron “granjas de links” o todo un grupo de sitios
web que ya poseían, y todos se proporcionaron links entre sí. El
propósito de todas esas granjas de links, era aumentar artificialmente
las ventas en sus páginas, no proporcionar valor al usuario de la web.
